CMO survey laat in-housing trend zien

Interessant wereldwijd onderzoek van Dentsu onder CMO’s (Dentsu CMO Survey 2020). De in-housing trend blijft wat onderbelicht (wat logisch is bij een onderzoek van een bureau), maar uit de data komt duidelijk naar voren dat in-housing een belangrijke rol speelt in de huidige operatie.
Daarbij wordt in het onderzoek de vergelijking gemaakt tussen marketeers die zich goed voorbereid voelen in het navigeren tijdens de huidige crisis en diegene die zich onvoorbereid voelen.
Zeer interessant daarbij is dat 37% van de “prepared” CMO’s al investeert in in-housing, tegen 27% van de “onvoorbereide” CMO’s.